【中国民族宗教网】西南民族大学新媒体团队——“民小薇”成长记

时间:2019-05-31 23:46:31 来源: 点击数:

民小薇吉祥物形象

西南民大新媒体团队——民小薇工作室部分学生成员合影。

6月1日,西南民族大学将迎来68周年校庆。作为西南民大展示校园形象的宣传窗口——民小薇,也迎来了5周岁生日。民小薇的名字,缘于“微信”和“微博”的首字,因蔷薇花的花语与“爱”相关,故取同音字“薇”。为了体现民族院校的特色,小薇最终和“民”结合在一起。

成立于2014年4月的民小薇工作室,5年来,已经从当初那个稚嫩的团队蜕变成一个拥有众多粉丝的“博主”,运营着西南民大的5个官方宣传平台:微信、微博、QQ公众号、QQ空间和抖音号。今年3月,经国家知识产权局审定批准,“民小薇”成为西南民族大学注册的新媒体商标。

诞生:“一穷二白”起步的运营团队

2014年的春天,西南民大官方微博、微信相继开通,民小薇工作室成立。当时,大家面临的是“一穷二白”的境况——运营经费为零、运营团队空白、运营经验空白。

为了建立一支政治过关、业务过硬、能吃苦的新媒体团队,西南民大从学生记者团里挑选了部分对新媒体感兴趣的大二、大三学生。不久,又招录了一些对新媒体有兴趣却没有专业背景和经验的大一学生。

时光飞逝!谁也没有想到,短短5年,民小薇工作室会发展成为覆盖16个学院,包含汉、藏、彝、白、苗、傈僳等19个民族的百余名学生在内的大团队。“我的大学生活,因民小薇变得更加充实,我也因民小薇收获了自信、友情和师生情谊。”社会学与心理学学院2018级学生朱鑫宇的话,道出了在这里工作过的学生的心声。

在民小薇工作室工作过的学生们,一步步找到了自己奋斗的目标:2017届学生张诗雪成为中国传媒大学推免硕士研究生,攻读广播电视专业;2017届学生李俊逸成功考取湖南大学,成为新闻与传播专业的硕士研究生;2019届学生欧阳鹏成功考取本校硕士研究生,并利用假期在多家省级新媒体部门实习……

成长:利用策划会提高业务能力

如今的民小薇工作室,由西南民大官方微信团队、官方微博团队、官方QQ公众号团队、技术团队(负责工作室影像制作、运营官方抖音号)和行政团队组成。民小薇的年龄虽小,可志向却不小。

在这里,指导老师和学生天天见面,围绕网络热点、优秀案例等进行学习交流——一切都是为了快速提高业务能力。

实现新闻宣传的时、度、效,需要“点子为先、方案为先”的选题会;做好充分的策划,新媒体宣传也能奏响悦耳动听的旋律……多年来,师生同堂的选题会大多定在中午12点半,通常会持续到下午2点。有时候晚上下课后,一些学生还会就选题和指导教师进行深入探讨。

多年来,除了在寒暑假推送频率有所降低,民小薇工作室师生团队经常是周末无休、节日无休。也正是这样的历练,促使着民小薇在短时间内成长起来。

“中国大学官微百强”“全国优秀校园号”“西南地区高校最具影响力新媒体十强”等荣誉,陆续被民小薇收入囊中。民小薇工作室生产的作品,也多次获得“国家民委优秀专题专栏”“国家民委民族题材好新闻”“四川教育厅十佳典型传媒案例”等多个奖项。2017年、2018年,工作室师生团队先后被学校评为“共产党员示范团队”“民族团结进步先进集体”。

“曾经为了一个系列推送,我和伙伴们在工作室熬了一周。有人见过凌晨的民大,但我见过24小时的民大。”民小薇工作室原学生运营主管欧阳鹏说,“就这样我坚持了3年,见证着民小薇的粉丝数从2万多涨到现在的10万多。”

奔跑:多渠道传播民大好故事

随着新媒体发展态势的变化,民小薇工作室需要有适应环境变化的内外发展策略。

内部策略就是“一体加三位”:以官方微信为主体,因为她的粉丝量最大、推送频率最高、传播覆盖面最广、影响力最大;以官方微博、官方QQ公众号、官方抖音组成“三位”。如此一来,4个媒体平台各有侧重和特色,构建起民小薇工作室的宣传矩阵。

外部策略就是“合纵连横”。“合纵”就是在2016年筹备成立“西南民族大学新媒体联盟”。工作室与四川日报全媒体集群中心、华西都市报、四川新闻网、封面传媒等签订协议,共建“媒体融合人才培养基地”。这让西南民大成为国家民委所属院校第一家、四川高校第二家成立新媒体联盟的高校。“连横”就是高校的新闻宣传工作必须借助外力,因为优质的内容需要稳定的渠道来实现更大规模的传播。

今年5月20日,民小薇工作室与西北民族大学耗时近两个月,联合策划推出了新媒体作品《官宣:我在长江边,他住黄河岸》。作品在双方高校的微博、微信、抖音等平台全面联动推送,引起了数量众多的两校校友的关注和互动。这是西南民大官方新媒体和其他高校联合宣传的有益尝试,让双方新媒体的传播辐射力呈现了几何数的增长。

此外,民小薇工作室去年3月推出的《民大的石头很“疯狂”》作品,在官方微信、微博的联动下,形成了较好的传播效果,被人民网、中国日报、新京报、中国新闻网、中国青年报等媒体广泛转发。去年6月推出的《2018毕业典礼|此去星辰大海,今天最后一课》作品,赢得光明网、四川新闻网、中新网、凤凰网、中国青年网等20余家媒体的转载和报道。西南民大的好故事,也因此获得了更大的传播平台。

蜕变:学会从内容到产品的拓展

历经一年多的准备和申请,西南民大新媒体团队“民小薇”的名称和吉祥物标识在今年3月通过审查,成功获得由国家知识产权局颁发的商标注册证书。“民小薇”商标的成功注册,对官方宣传平台的品牌推广、文化升级,确保学校知识产权和无形资产的保值增值,具有十分重要的意义。这一举措走在了整个高校教育系统的前列。

民小薇的品牌有了知识产权的保护,其线下产品也要进行必要的升级。例如,工作室连续3年编撰印制的《校园新媒体发展报告白皮书》,对学校新媒体发展状况进行了专业的集中梳理和分析,并把优秀的微信作品汇集成册。与学校相关的文创产品,包括民大版星空涂鸦明信片、定制民大版天府通、定制民大版U盘、定制版卡套、手机壳等,都成为民小薇与粉丝互动最有意义的情怀载体,也提高了团队的创新意识和合作意识。

民小薇工作室是以指导教师为主、学生参与为辅的新媒体团队。5年来,为这个品牌成长付出的人有很多,学生们不仅收获了专业知识和技能,有的还收获到了友情、爱情,指导教师们和学生也结下了浓浓的情谊。

一路走来,民小薇工作室的成员始终坚信:做媒体,要相信言文行远,只有这样,才能让正能量更强劲、主旋律更高昂。

(来源:http://www.mzb.com.cn/html/report/190536651-1.htm

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